Contribuez au rayonnement de la culture : rejoignez le nouveau Mastère Marketing et développement des institutions culturelles
Les institutions culturelles font face à des défis majeurs : attirer de nouveaux publics, diversifier leurs sources de financement et s'adapter aux évolutions technologiques. Pour répondre à ces enjeux, l'IESA arts&culture lance en septembre prochain le Mastère Marketing et développement des institutions culturelles. Cette formation innovante vise à former des professionnel·les capables de dynamiser et de mettre en valeur le secteur culturel en France et à l'international.
Une formation au cœur des enjeux culturels actuels
Le Mastère Marketing et développement des institutions culturelles est conçu pour offrir une compréhension approfondie du fonctionnement et des défis des institutions culturelles. Les étudiant·es développeront une expertise en marketing et communication spécifiques aux marques culturelles. Ils apprendront à élaborer des plans de développement pour des entreprises et institutions culturelles en se concentrant sur l'élargissement des publics, l'augmentation des ressources propres et la création de partenariats stratégiques.
La formation met également l'accent sur la maîtrise des outils et techniques du marketing digital appliqués au domaine de la culture, le développement de compétences en gestion de projets culturels, la compréhension des aspects juridiques et économiques propres au secteur ainsi que la mise en œuvre de stratégies de recherche de financements. Les étudiant·es seront formés à concevoir et déployer des projets et partenariats culturels à l'échelle nationale ou internationale, tout en accompagnant la transformation des institutions culturelles dans les domaines de la transition environnementale, digitale et sociale.
Une pédagogie par le projet pour une professionnalisation optimale
L'IESA arts&culture privilégie une approche pédagogique axée sur la mise en pratique des connaissances. Les étudiant·es participeront à de nombreux ateliers et mises en situation professionnelles. Par exemple, ils auront l'opportunité de mener une mission de conseil pour le Fondation du Patrimoine, en développant pour l’un de ses sites une stratégie de levée de fonds et de communication et marketing pour la valorisation de sa marque. Ils pourront également monter une exposition entièrement autofinancée, de la sélection des œuvres au plan de communication.
Cette approche par le projet permet aux étudiant·es d'acquérir une méthodologie solide et de développer un réseau professionnel dès leur formation.
La formation étant adossée à un titre RNCP de niveau 7 reconnu par l’Etat, chaque étudiant, suivi par un professionnel, réalisera un projet de fin de cycle qu'il présentera devant un jury de certification. Ce projet démontre l'acquisition des compétences nécessaires et la capacité à les appliquer dans un contexte réel.
Des débouchés variés dans le secteur culturel
À l'issue de ce mastère, les diplômé·es pourront prétendre à divers postes au sein d'institutions culturelles, d'entreprises ou d'organisations œuvrant dans le domaine de la culture. Parmi les métiers accessibles :
- Responsable du développement des publics et de l’action culturelle
- Responsable du marketing et des partenariats culturels
- Brand manager
- Responsable marketing digital
- Responsable marketing culturel
- Administrateur.rice d’établissement culturel
- Responsable du développement
- Responsable du mécénat ou des partenariats
- Responsable de projets culturels
Ces fonctions impliquent la conception et la mise en œuvre de stratégies pour promouvoir la culture, attirer et fidéliser les publics, développer des partenariats et assurer le rayonnement des institutions culturelles.
Une table ronde sur les nouveaux modes de financement des institutions culturelles
Dans le cadre du lancement de ce nouveau mastère, une table ronde est prévue début avril pour aborder les nouveaux modes de financement des institutions culturelles. Les institutions culturelles reçoivent de moins en moins d'aides publiques et doivent donc adapter leurs modèles économiques en trouvant des moyens de développer leurs ressources propres. Cette table ronde permettra d’aborder ces sujets de renouvellement du modèle économique des institutions et de faire le lien avec ce nouveau mastère, qui propose des cours tels que "Financements de la culture", "Développement et financements", ou encore des modules sur le fundraising, l'entrepreneuriat culturel, le mécénat, les partenariats et le sponsoring.
Cette rencontre sera l'occasion d'échanger sur les défis actuels et les stratégies innovantes pour assurer la pérennité et le développement des institutions culturelles.
Comment candidater ?
Le Mastère Marketing et développement des institutions culturelles est accessible aux étudiant·es titulaires d'un Bac+3 ou équivalent. L'admission se fait sur dossier et entretien. Les candidatures sont ouvertes, et il est recommandé de postuler dès que possible en raison du nombre limité de places.
Pour plus d'informations sur le programme, les modalités d'admission et les débouchés, n'hésitez pas à consulter la page dédiée sur le site de l'IESA arts&culture.
